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Crie Consciência e Seja Atuante para
reforçar a imagem pública do Rotary
Só recentemente os rotarianos começaram a se aperceber da enorme importância
das relações públicas para a divulgação da entidade.
Os rotarianos, em passado recente, pareciam hesitantes em tornar público o seu trabalho de voluntários. Hoje, entretanto, eles aprenderam a importância de mostrar os serviços prestados, de forma a permitir um melhor conhecimento dos nossos trabalhos humanitários, no mundo inteiro.
Três são os objetivos principais da divulgação: auxilia na procura de parceiros para os projetos dos clubes; é peça importante na busca de novos sócios e motiva rotarianos e não rotarianos a se dedicarem com mais afinco à prestação de serviços. Muitos clubes, infelizmente, não sabem se valer dessa importante ferramenta e, por isso, perdem a oportunidade de trazer novos sócios, conservar os atuais e angariar recursos para os projetos rotários.
Neste ano rotário, constituí uma Força-Tarefa para Relações Públicas e reforço da imagem do Rotary. Seu objetivo é desenvolver, pelo menos, cinco atividades por distrito que contribuam para aumentar o conhecimento do público sobre a missão do Rotary e suas obras humanitárias. Sabemos que campanhas de relações públicas variam de país a país, mas esperamos que os rotarianos, como um todo, estejam permanentemente comprometidos em difundir a instituição.
Conclamamos os rotarianos a visitarem o site oficial do RI www.rotary.org onde poderão encontrar informações variadas, orientações e press-releases, na seção de Relações Públicas e Centro de Imprensa. Os Rotary Clubs têm, por seu lado, se dedicado à criação de suas próprias páginas eletrônicas, que são importantes ferramentas de divulgação de projetos, locais e horas de reuniões e eventos especiais.
Outras formas de promover o Rotary , em nível local, é mostrá-lo em vitrinas, painéis, folhetos produzidos pelos clubes ou solicitados ao RI.
Mais uma maneira de atrair a atenção, freqüentemente desprezada pelos clubes, é tirar partido das reuniões semanais, convidando palestrantes conhecidos e de peso, que provoquem a atenção da mídia e de rotarianos em potencial. Esses palestrantes podem ser líderes de negócios locais, pessoas importantes da comunidade ou mesmo especialistas em algum assunto de interesse. A presença de bolsistas da Fundação Rotária, de intercambiados e de integrantes de IGE também serve para aumentar a exposição da imagem do Rotary.
Recomendo, ainda, a manutenção e o uso de um cadastro dos contatos com a mídia. Em muitos clubes poderá existir um sócio que seja jornalista ou dirigente de alguma estação de rádio, TV ou jornal, que poderia veicular alguma coisa sobre Rotary, sem custo. Um rotariano do meu clube, Nicolas Satres, é executivo importante de um dos principais jornais da Cidade do México. Ele não só inseriu, em seu jornal, um espaço para notícias de serviços prestados pelo Rotary, como propiciou a sua divulgação em 60 outros jornais comunitários, pertencentes à cadeia por ele dirigida. Usamos sua influência e capacidade para divulgar a boa obra do Rotary.
Sinto-me orgulhoso em constatar o quão longe chegou o Rotary ao longo dos anos. Nossos esforços foram recentemente publicados pelo Washington Post (imunização contra a pólio), pela Voice of America (décimo aniversário do Rotary na Rússia) e pela CNN ( a Liga do Milagre, uma liga de beisebol patrocinada pelo Rotary, para crianças com problemas). O Rotary participa, anualmente, da Parada do Concurso das Rosas em Pasadena, Califórnia, EUA, assistida na TV por milhões de pessoas.
É preciso que sejamos proativos nos esforços para promover o Rotary e a sua missão. Em 1905, Paul Harris compartilhava dos seus sonhos com três homens. Hoje, graças ao avanço da tecnologia das comunicações, podemos fazê-lo com milhões de pessoas do mundo todo. Precisamos chegar ao público, à comunidade e a novos membros potenciais, de forma a fazê-los entender o nosso espírito e a mensagem do Rotary.
Vamos, em conjunto, Criar Consciência e Ser Atuantes para divulgar a nossa organização humanitária. Quando as pessoas enxergarem a nossa roda denteada, eles deverão, imediatamente, nos identificar como integrantes de uma instituição que é símbolo do serviço humanitário, boa vontade e esperança.
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