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Faça boas ações
Empresas gastam milhões de dólares por ano com relações públicas e propaganda. O propósito de tal investimento é fixar uma marca – uma identidade – na mente do público consumidor. Nenhum negócio pode subsistir por muito tempo, a menos que seja conhecido. A criação de uma boa imagem é vital para o sucesso de qualquer planejamento empresarial.
Durante muito tempo, os rotarianos não pensavam que fosse importante “anunciar” os serviços que realizam. O ponto de vista que prevalecia, de forma geral, era que as nossas ações falariam por si mesmas. Atualmente, porém, os rotarianos sabem o quanto é fundamental que as pessoas saibam quem somos nós e o que fazemos. Isto é absolutamente essencial ao nosso crescimento e realizações futuras.
Tanto o Conselho Diretor do RI, como o Conselho de Curadores da Fundação Rotária, estão engajados no reforço da imagem pública do Rotary. Ambos os conselhos destinaram um orçamento respeitável para campanhas de relações públicas e de publicidade.
Em minhas viagens pelo mundo tenho constatado, com satisfação, o grande número de jovens que entraram para o Rotary este ano. Ouve-se, muitas vezes, que o Rotary não é importante para a geração jovem. Mas quando indago deles o motivo para se terem juntado a nós, recebo, sempre, as mesmas respostas: “Alguém me pediu!”, ou: “Quando eu vi o que o Rotary está fazendo no mundo, quis fazer parte desse movimento”.
Em outras palavras, o Rotary é importante para os jovens profissionais de hoje.
O Rotary faz a diferença, não só para aqueles a quem servimos, mas também para a vida de cada rotariano.
Mas nós precisamos dizer aos outros quem somos. O diretor 1975-76 do RI, Dave Smith, dedicou toda sua carreira profissional às relações públicas. Pedi ao Dave, uma vez, que me desse uma boa definição de Relações Públicas. Ele respondeu-me: “Faça boas ações e conte aos outros o que fez”.
O Rotary tem feito boas ações ao longo de quase 100 anos, mas nós nos escondemos por muito tempo. Queremos vencer a corrida pelo desenvolvimento do quadro social. Desejamos entrar nas almas e corações de milhões de sócios em potencial, que ainda não são rotarianos – simplesmente porque ninguém ainda os convidou.
Faremos boas ações e diremos às pessoas que as fizemos. Precisamos transformar a roda denteada do Rotary em marca e imagem do serviço, amizade e esperança, no século 21.
Afinal de contas, a “Humanidade é a Nossa Missão!” |
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